Leitfaden zum besseren eRecruiting mit Facebook

Die richtigen Talente zu finden und zu binden, ist eine Herausforderung, der wir uns alle erfolgreich stellen müssen. Das Erfolgsrezept sind intelligente Strategien und Prozesse, der richtige Marketing-Mix, die passgenaue Kreation und die zuverlässige Umsetzung.

Hier stellt sich dann auch die Frage wie wir die besten Köpfe, vom Lehrling, Trainee, Praktikant, Nachwuchskraft bis zum Professional erreichen können.

Ob klassisches Hochschulmarketing, Online Recruiting oder Karrierebroschüren, Social Media wird immer wichtiger. Wir zeigen auf, warum wie beim eRecruiting für Lehrstellen für einige Firmen eine Facebook Seite vielleicht helfen kann, aber für andere weniger. Dieser Eintrag offeriert Ihnen neben einem YouTube Video, auch eine Slideshare Präsentation sowie einen Podcast welche über das hier vertiefte Material weiter ins Detail gehen.

Uebrigens, in eigener Sache, haben Sie den neuesten Group Newsletter unserer Xing – Social Media Monitoring Gruppe  (anklicken um Newsletter anzuschauen) schon gelesen? Schauen Sie mal rein, es lohnt sich.

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Zielsetzung und Zielgruppe

Beides muss abgestimmt werden, d.h. wenn man die Zielgruppe festgelegt hat (z.B. Primarschüler oder Oberstufe) dann müssen die Ziele festgelegt werden (z.B. Primarschüler auf Lehrstellen im technischen Bereich aufmerksam machen und Interesse wecken).

Dabei muss auch abgeklärt werden welche Probleme diese Zielgruppe hat (z.B. wie steht es mit dem Mathematikverständnis?) und mit welchen Lösungen man sie begeistern kann. Folgende Fragen werden sich dann sicherlich stellen, wie z.B.:

1. Sind die Schüler auch bereit, falls notwendig, ihre Mathematik Kenntnisse zu verbessern?
2. Wenn ja, würden sie zusätzliche Mathe Stunden dann auch wirklich besuchen wenn ihnen diese angeboten werden?
3. Ebenfalls, ist die Schülerin bereit von  Mo – Fr täglich 10 Minuten zusätzlich Mathe-Hausaufgaben zu machen, um die möglichen Defizite zu eliminieren?

Ohne die obigen Anstrengungen des Schülers können die Defizite wohl kaum elminiert werden. Wenn dies jedoch gelingt, dann steigen für den Schüler die Chancen bei einer Bewerbung für eine technische Lehrstelle signifikant.

Plattformen, Personal und Budget

Auch wenn Facebook eine populäre Plattform ist heisst dies nicht, dass sich die Zielgruppe dort über Lehrlingsausbildung als Elektroniker EFZ,  Polisseur EBA oder Urhmacher Fachgebiet Rhabillage diskutieren will.

Ebenfalls muss abgeklärt werden, ob Personal mit den notwendigen Schlüsselqualifikationen im Team vorhanden sind. Nur dann können die verschiedenen Social Media Kanäle effektive bedient werden (z.B. Flickr ist nicht Pinterest – deshalb baucht es auch hier einen anderen Ansatz).

Dabei spielen natürlich auch das Budget eine zentrale Rolle. Hier sollten die direkten und indirekten Kosten aufgelistet werden, um ein besseren Überblick zu erhalten.

Benchmark

Management ist fast immer am systematischen Vergleich interessiert. Z.B. können die eigenen Aktivitäten mit Konkurrenten oder Industrie-Standards verglichen werden? Dabei ist insbesondere zu beachten, ob die Aktivitäten die gewünschte Resonanz generieren (z.B.  Social Sharing).

Mit Hilfe der Benchmarks und Best Practice können dann die neuen Ziele festgelegt werden um die Eigenleistung zu verbessern Beispiele sind hier z.B.

• wie erhöhe ich die Anzahl Bewerbung per offener Lehrstelle für 2013, und/oder
• wie mache ich potentielle Lehrlinge bessere auf unsere Ausbildungsangebot aufmerksam?

Siehe auch: Lehrstellensuche 2013 – Infografik.

4 Schritte zum besseren Personalmarketing

Um feststellen zu können ob eine Facebook Seite, Blog oder Webinhalte die gewünschten Resultate im Personalmarketing bringen, müssen wir vier Schritte nachvollziehen:

1. Inventaraufnahme – was machen wir schon heute und wie gut machen wir es?
2. Verbesserung der Prozesse – anhand des Inventars oder der ersten Review versuchen, die Prozesse zu verbessern.
3. Zielsetzung für den nächsten Audit festlegen - Welche Ziele will das Unternehmen im Personalmarketing und der Lehrlingsrekrutierung mit Social Media im besonderen erreichen? Wie wird dann überprüft ob der Erfolg auch wirklich eingetreten ist?
4. Erster Audit – Erreichung der Ziele wird überprüft, Prozesse werden analysiert, Änderungen zur Verbesserung des  Recruiting eingeleitet.

Was ist Ihre Meinung- Ihr Kommentar würde mich freuen.

Tipp: Weitere Informationen zum  Thema Social Sharing, WOM, ROI, KPI und Kennzahlen (anklicken – Suchauftrag wird ausgeführt).

Weitere Ressourcen zum Thema:

- Ratgeber: 7 Web-Content Probleme beheben
- Top 10 Social Media Fragen 
- Deutsche Unternehmen mit Karriereseiten auf Facebook
- Ratgeber: Online Word of Mouth Marketing [Infografik] – CyTRAP Labs
- Machen Sie mit – Azubi Studie 2013

ZL:NG | @CyTRAP schreibt: Personalmarketing: Erfolg mit Facebook

5.21 Min Podcast - ComMetrics Radio Show 3 - 2012-12-03 6 Schritte zum besseren e-Recruiting mit Twitter Jetzt abspielen | Play in Popup | Download

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